印象广播

传统的广播广告模式是：一般在20秒或30秒的广告时间里，用一堆词汇来轰炸听众的耳朵，让听众接受填鸭式的广告信息。而实际上，听众可以接受也可以不接受。这样，广告主的投入并没有达到最好的广告效应。而在品牌营销时代，采用整合营销模式来播出广告，节目办得既要让听众爱听，也为商家做了有效推广。新闻频道现在每做一次活动，会首先考虑这个活动的市场，考虑所针对人群，根据针对的人群来制定方案，今年元旦，我们针对中环大道的全线通车，将株洲市民喜看株洲城市变化的渴望、房地产商的售楼活动结合到一起，策划了“观景·看房”活动，社会反响良好。

我因为在电台工作，听广播是必不可少的，常常会在“打的”途中和出租车司机聊天，听听他们对电台节目的意见和反映，因此也养成了一种职业敏感，一上车就留意车内收音机是否开着，司机听的是哪个台？以至于常常有司机反问：你是电台的吧？我的大多数同行都有过此种感受和经历。办广播，要让听众喜闻乐听，倾听也是必不可少的吧。在创新的路上，我们还将一如继往。 （株洲新闻频道总监   舒凡）

    不觉间，我往返于居住地与贺家土曹塘坝巷之间已经整整十年。曹塘坝巷在这座城市中并不起眼，除了附近的居民，出租车司机大概是最为熟悉这里的了吧。但并不是每一个株洲人都知道，这个城市上空飘荡着的两个广播频道的声音（FM101.2  FM98.4），正是从曹塘坝里发出的。

    也正是这条不起眼的小巷，见证了株洲广播人创新的足迹。

以往电台主持人，往往“只闻其声，不见其人”，随着时代的发展，媒体竞争的加剧，广播也在不断创新，“看得见的广播”、媒体开放月、音乐耳朵、新闻耳朵、户外透明直播室、网络在线直播、视频直播，人们在越来越多的场合，看到了广播的身影，比如你现在手里拿着的这份印刷品，通过它，你可以了解声音以外更多的东西。

我所在的株洲新闻频道，有很多地方值得一书：株洲本地最早开通了网络在线直播的电台，全省首家网络视频直播的广播电台、魅力新广校园行、透明直播室数十次户外现场直播……

进入品牌营销时代，各地电台都打造出了自己的品牌栏目、品牌主持人和名编辑、名记者，在广播品牌营销上，各有招法。依托广播品牌经营广播广告是大势所趋，以广播品牌营销为基础，加强广播广告整合营销，也成为了广播能否发展的关键。